SEO 该做什么？

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在互联网世界中，搜寻引擎是引导用户发现合乎自己想要信息资讯的环节，搜索结果显示的排名等同于网站曝光和流量，也影响着用户对企业的信任度。谷歌更新排名算法后，现在seo对企业网站的重要程度可以说比以往更加明显。

SEO对企业有非常多的好处，列五点：

这是低成本高回报，长期有效的网站推广方式可以让更多人能够更快找到需要的产品信息资讯增加企业网站曝光率及流量，提升知名度和可信度降低广告成本投放，同时也弥补了企业有限的推广预算可以影响并提升了客户询盘咨询转换率，降低销售难度

所以，今天我们谈谈什么是SEO？SEO 该做些什么才能有效果？假如你想让网站、电商发展更加成功，你必须要懂得如何做SEO，这是互联网推广的基础，亦是核心重点。因为搜索资料是人们上网的基本需求之一，同时也是商家连结潜在客户直接、快速，并且取得信任的交易方式之一。客户上网搜索找资料没发现你，那么只能选择你的竞争对手了，这就可惜啦。

SEO 该做什么？

—— 本文目录

①什么是 SEO？

②站内 SEO 优化重点

关键字研究分析

内容更新

图片优化

Title tags 和 Meta description

网站结构-响应式

网页速度

https - SSL凭证

③站外 SEO 优化重点

信任度 TrustRank

外部反向连结

个人因素

社群媒体

①什么是 SEO？

SEO 到底是什么？你可能知道 SEO（Search Engine Optimization）的字面翻译，或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。

维基百科的定义是：SEO 搜寻引擎更好化（英语：search engine optimization，缩写为SEO），是一种通过了解搜索引擎算法排名规则来调整运营网站，以及提高网站在有相关搜索引擎内排名的方式。如果你觉得这解释得不是非常清楚，继续往下看。SEO 需要做些什么？真正的意义又是什么？

是调整网站结构吗？是改善内容品质吗？是提升搜寻排名吗？是强化用户体验吗？是增加销售转换率吗？是的，以上说的几点都是对的！

搜索引擎优化，

包含了（网站、搜索引擎、搜索用户）三要素。这就是，为什么SEO推广是每个想借由互联网网络拓展业务的企业都该重视的原因，能做好网站SEO这件事，不仅是单方面的提高了用户体验也满足了搜索引擎算法排名规则，同时也是一种网站推广中低成本高回报的方法；在做好网站SEO优化的基础上，再去投放百度广告、抖音广告、公众号广告、经营社群、使用其他相关营销工具…等，我们能看到更为显著的效果，及发挥更大的网站效益。

要想如何在搜寻引擎结果第一页显示你的网站，首先需要先知道搜寻引擎如何工作。

虽然搜索引擎重视搜索算法规则，也不断持续改进和推陈出新，不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜索排名，你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法，也就是俗称的黑帽 SEO。

这种类型的做法只关注搜索引擎，根本不以人为本。搜索引擎优化不是为了单纯讨好搜索引擎，所以有一些方法可能短期有效，实际上却是违反 搜索引擎的游戏规则或没有创造实际价值。最终，这种方法不会太过长久，搜索排名会掉得非常快，甚至影响未来发展的机会，或者有排名却没有正向的效益产生。

相对地，正规做法称之为白帽 SEO，这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式，不过这并不是容易的事。因此，通常来说不可避免会使用到灰帽 SEO，这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法，或者未经过搜索引擎实际澄清。

有些人可能会不同意我这项说法，不过我会这么说是因为有些 SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法，而不是代表搜寻引擎完全认同的事实，这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。灰帽不算是作弊，对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式，但是其思考模式和做法还是积极正面的。

接下来，我们来说说 SEO 所涵盖的两大任务，包含了站内优化（On-page SEO）和站外优化（Off-page SEO），更细分化的部分在此我就先不谈论了。

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素，例如；标题、内容、网域、网站结构…等；站外优化是指网站之外的相关因素，而且并不完全掌握在自己的手上，例如：社群媒体、外部反向连结、品牌提及。

以下我会针对大方向进行重点说明，虽然这无法包含我所有执行的层面与细节，但假设你还没开始执行 SEO，这可能够你忙的了。

②站内 SEO 优化重点

站内优化有许多需要完成的事情，头一个也是重要的就是内容。你之前可能听说过：

好内容就是王道。过去如此，现在和未来更是如此。

为什么？

因为搜索引擎就是以比较好的方式找到能满足用户需求的内容结果，然后借此共创三赢（搜索引擎、用户、网站）。而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展，内容都会是其中为关键的一点，任何行业都有内容，只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容，这也是目前要做好 SEO 的重要部分。

就像任何营销手法无法帮助销售‘烂’产品一样，如果产品与网站内容很差劲，搜索引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好产品、好内容之外，你还必须做好以下这些事情：

关键字研究分析

关键字研究分析是内容的重要部分组成，也是 SEO 非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键字，而胡乱使用关键字也会损害搜索排名，而不是提升效益。

关键字研究分析不是一劳永逸的事情，实际上恰恰相反。SEO 需要不定期做关键字研究，或不断重新评估字词的使用。关键字研究分析收集可以说是SEO 执行计划的起点，因为如果你不知道你的客户用户实际上会搜索什么，就很难知道有哪些需求、意图，你将只能依靠运气而不是数据来决定你的计划。

内容更新

更频繁的更新网站可以有更大机会能够提高搜索排名，不过，推出新内容只是一种方式。只要内容够棒，每月就算只更新一次，或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过，当你所处的市场越成熟、越竞争时，更新网站的频率就会显得更重要，因为不更新表示一成不变、没有进步，那么被对手超越的机会就会很高。因此，内容更新够频繁之外，还必须要有足够丰富的内容，否则一样不会得到搜索引擎的青睐而加分。

图片优化

每个网站几乎脱离不了图片的使用，但是搜索引擎还不够聪明，因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以，你必须主动告知，这部分可以为图片添加 alt 描述和命名，例如：

好：< img src=王冠图片.jpg” alt=”黄金制的王冠”>

坏：< img src= >

同时还要确保有压缩和调整尺寸，以便图片不会扯载入速度的后腿。

Title tags 和 Meta description

每个页面都应该有各自的 Title tags 和 Meta description，以便让搜索引擎能够明确辨认和了解，这是在搜索结果页中会显示标题和描述的依据来源。

如果网站缺乏这两个信息部署，搜索引擎将会自动擅作主张，而且往往是糟糕的显示结果。这两个信息部署可以形容为是‘内容的推销员’，所以SEO运营这两点是必不可少的，否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。

Title tags 和 Meta description

部署同时这也可以提升网站在搜索结果页的点击率，如果搜索点击率上升，那么网站搜寻排名也可能会提高！

网站结构-响应式

这部分很大程度跟技术相关，不过这个对于专业做海外营销推广的服务商来说。这不是难以实现的。不过在我为许多企业做 SEO 谘询、健检网站之后，我发现这是许多企业网站所面临的常见问题之一，因为许多企业从一开始就没做好网站定位而导致网站没做到位。

良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验，而且当网站越容易被搜寻引擎拜访和理解，搜寻排名优势就越大。理想情况下，在网站完成之前就要先制定出网站架构，也能够避免不必要的修改成本。像是网址结构、网站地图、Meta、结构化资料…等等。

响应式-顾名思义，网站一定要符合各个端口排版的展示浏览，自动适应用户端口的屏幕尺寸，以确保达到用户浏览体验。如果网站缺乏符合移动的浏览设计，那么非常容易损失这些流量。

网页速度

时间就是金钱，时间真的比什么都重要，这一点套用于 SEO 上也是适用的。网站打开速度慢，加载缓冲的时间，可能就会造成你的流量流失。

https - SSL凭证

安全性已经被视为 SEO 搜索排名因素之一，而且当网站不安全时，人们也会感到担心。

Chrome 是目前流行的浏览器之一 ，不安全的警告通知会告诉人们不要浏览该网站，因此新旧网站都应该要使用安全加密协议。

③站外 SEO 优化重点

站外 SEO 也一样重要，这不是要择其一而做的事，而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。

信任度 TrustRank

什么是 TrustRank？TrustRank 最初是由 Yahoo 和斯坦福大学工程师所创造的，但 Google 也在他们的算法中使用了 TrustRank。

另外，用户的使用行为也会影响搜索引擎对网站的评价。例如；假设我正在寻找附近绅士帽，然后点击前三个搜寻结果进行比较。我觉得第 1 个和第 3 个网站所提供的资讯符合我的预期结果，所以花了几分钟进行浏览。但第 2 个不如预期，点击 10 秒钟之后我就关闭了。这样就会告诉搜索引擎这个网站可能不太好，他们会将这些相关资讯纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要，所以 SEO 想要做得好，不能忽略数据分析。

外部反向连结

有些人会说外部反向连结就是 SEO 的一切，这是大错特错的，不过这确实是 SEO 重要的一部分。是的，这个部分到现在依然无此。

不过大多数人只看重连结的数量，这是一个巨大的错误，原因是搜索引擎不仅会忽略低品质或垃圾连结来源，甚至会导致不好的影响。也就是说，瞎搞胡做不仅不会使搜索排名提升、流量变得更好，反而还会变得更糟糕。在这一点上，我们能做到精益求精即可，而不是一味追求数量有多少。

个人因素

尽管个人因素无法控制，但仍然可以采取一些做法增加接触特定受众的机会。

像是不同国家就有使用字词的习惯差异，繁体简体也会导致不同结果，当目标族群有夸语系的情况时，就需要考虑搭建

多语言网站

。

搜索用户的历史记录影响搜索结果非常的显著，如果他们曾经访问过你的网站就有更高出现的机率，因为 Google 会认为这是他所偏爱的搜索结果。（母语）语言习惯搜索，也是一种搜索引擎优化运营方式之一，搭建多语种的优势-在于可以更好的在非英语市场排名上更有竞争力，在母语搜索排名也会更靠前；Google在各地方区域都有一级域名，因此，排名上也会有一定的参考值。这在海外网站营销手法也是不能够忽视的；如：德国 法国 日本等等

社群媒体

社群媒体本身看似跟搜索引擎无关，但其实 SEO 背后相当大的推手，其中主要影响的来源是分享，因为这可以对网站产生间接的影响，同时这又包含了品质和数量。

这一点和外部反向连结非常相似，也就是来自谁的分享占据不同的重要性，拥有多少数量也会有着不同高低的影响。针对这个部分，除了主动将网站分享到社群媒体之外，还可以在网站中添加社群分享按钮与 Open Graph，这项功能可以自订分享资讯，包含标题、描述和图片，进而让网站被分享到社群媒体时能有更好的视觉画面与点击率。

SEO 搜索引擎优化不再是选择要不要做的事，而是如何做得更好，除非你的目标受众根本不会上网搜索你的东西。尽管某些产业并不需要太过努力就能看到成效，但如果现在不开始执行，你可能会越来越难追上对手的步伐。